Алла Андреева: новые правила рекламы энергетиков не снизят продаж

Представители отрасли по выпуску безалкогольных тонизирующих напитков ожидают, что введение новых норм для их рекламы не окажет существенного негативного влияния на объёмы сбыта. Об этом в беседе с корреспондентом ТАСС сообщила генеральный директор Союза производителей соков, воды и напитков (Союзнапитки) Алла Андреева.

Напомним, что с 1 марта 2026 года в Российской Федерации начинает действовать законодательная норма, обязывающая сопровождать рекламу безалкогольных тонизирующих напитков, к которым относятся и так называемые энергетики, специальным предупреждением о потенциальном вреде их избыточного потребления.

«Производители безалкогольных тонизирующих напитков рассчитывают, что новые правила рекламы не приведут к значительному снижению продаж», — заявила Андреева.

Как пояснила эксперт, такая уверенность основана на нескольких факторах.

• Во-первых, основную аудиторию потребителей этой продукции составляют люди зрелого возраста, делающие осознанный выбор товаров. Для них предостережение о рисках чрезмерного употребления вряд ли станет причиной отказа от привычного продукта.
• Во-вторых, по словам Андреевой, главной целью законодательного нововведения являлось не сокращение общего потребления тонизирующих напитков, а формирование более ответственной культуры их использования.

«Как и любой другой пищевой продукт, категория "энергетиков" может быть встроена в структуру пирамиды питания и использоваться тогда, когда человеку необходим будет напиток с определенным составом и свойствами», — рассказала глава Союзнапитки.

Она также подчеркнула, что компании-изготовители применяют в производстве исключительно безопасные и качественные ингредиенты. Отрасль в целом, добавила Андреева, выступает за умеренный и взвешенный подход к употреблению любых пищевых продуктов, включая безалкогольные тонизирующие напитки.