Brand Finance: стоимость топ-50 брендов косметики упала на 6% до $149,8 млрд

Согласно исследованию Brand Finance Cosmetics 50 2026, совокупная стоимость пятидесяти ведущих мировых косметических брендов сократилась на 6% за год, достигнув отметки в 149,8 миллиарда долларов США.

Французские компании продолжают удерживать лидирующие позиции в рейтинге. На их долю приходится 47% общего показателя, что составляет 68,5 миллиарда долларов. Далее следуют предприятия из Соединённых Штатов Америки с долей в 35% (50,4 миллиарда долларов) и Германии с долей в 6% (10,1 миллиарда долларов).

За последний год геополитическая и экономическая неопределенность оказала значительное влияние на крупнейшие экономики мира, вызвав замедление роста в косметической индустрии, — отмечается в отчете. — Потребительские расходы в этом секторе также изменились: покупатели сокращают несущественные покупки, все чаще требуя качества и эффективности, а не переплачивая без четких доказательств действенности. Кроме того, глобальные колебания климата продолжают стимулировать спрос на адаптирующиеся к этим изменениям формулы и инновации, ориентированные на стойкость косметики, реагирование на погодные условия и защиту.

Возглавляет мировой рейтинг бренд Chanel, несмотря на снижение его стоимости на 11% (до 24,4 миллиарда долларов). Вторую позицию занимает L’Oreal, чей показатель уменьшился на 13% (до 13,5 миллиарда долларов). Замыкает тройку лидеров Gillette с падением на 8% (до 8,4 миллиарда долларов).

В десятку также вошли:

• Nivea (7,9 миллиарда долларов)
• Guerlain (6,6 миллиарда долларов)
• Dove (5,5 миллиарда долларов)
• Lancome (5,1 миллиарда долларов)
• Estee Lauder, Pantene и Garnier (по 4,9 миллиарда долларов)

Наибольший прирост стоимости за последний год продемонстрировал бренд Bulgari, подорожавший на 41% — до 1 миллиарда долларов.