Еремин на ПМЭФ заявил о влиянии рекламы на ценности

Реклама в современном мире сохраняет за собой не только функцию продвижения товаров и услуг, но и роль ключевого инструмента формирования общественных установок и ценностных ориентиров. С таким заявлением выступил заместитель полномочного представителя президента РФ в Центральном федеральном округе Алексей Еремин в ходе сессии «Смена парадигмы потребления: от экономики впечатлений к экономике трансформаций» на Петербургском международном экономическом форуме.

По словам чиновника, за последние годы структура медиапотребления претерпела серьезные изменения, однако влияние рекламного контента на социум не ослабло. Напротив, многократные контакты аудитории с рекламой через цифровые платформы превращают её в неотъемлемую часть информационной среды.

Мы считаем рекламу не только двигателем торговли. Мы считаем рекламу способом коммуникации, который существенно формирует нарративы. Если банально посчитать количество контактов, которые человек совершает в день, то реклама по-прежнему оказывает существенное влияние, потому что формирует в том числе фон, среду для всего остального, — сказал Еремин.

Заместитель полпреда подчеркнул, что представители власти и рекламной индустрии всё активнее сосредотачиваются на продвижении просемейной повестки. Как отметил выступающий, семья остаётся одной из базовых ценностей, закреплённых в государственных документах, а решение демографических задач имеет стратегическое значение не только для социальной сферы, но и для дальнейшего развития экономики и потребительского рынка.

Еремин также напомнил, что ранее в рамках конференции «Демографический перелом в России: пути достижения» Ассоциация коммуникационных агентств России и ведущие участники рекламного рынка подписали меморандум о сотрудничестве, направленный на продвижение традиционных ценностей и демографической повестки.