Hi-Tech Mail и VK Реклама: 50% русских видят вирусную рекламу
Опрос Hi-Tech Mail и VK Реклама: почти 50% русских сталкиваются с вирусной рекламой, 56% ценят юмор, ИИ привлекает лишь 5%. Опрошено более 2 тысяч человек.
Согласно исследованию, проведенному Hi-Tech Mail совместно с «VK Реклама», почти половина русских пользователей социальных сетей регулярно сталкивается с вирусной рекламой. Полные материалы опроса поступили в распоряжение редакции «Ленты.ру».
Опрос зафиксировал, что каждый третий респондент когда-либо пересылал подобные рекламные материалы своим знакомым. При этом каждый пятый участник отметил, что такая реклама способна повлиять на его предпочтения при приобретении тех или иных товаров.
Основными составляющими вирусного контента, способного привлечь внимание аудитории, названы юмор и самоирония. Такой ответ дали 56 процентов опрошенных. Еще 36 процентов участников указали на важность неожиданного сюжетного поворота, а 31 процент — на качественную съемку и визуальную привлекательность. Каждый пятый респондент считает значимым следование актуальным трендам и мемам.
Отдельно отмечается, что рекламные материалы, созданные с использованием искусственного интеллекта, интересуют лишь 5 процентов русских пользователей. Такие данные представили в компаниях Hi-Tech Mail и «VK Реклама».
Большинство участников исследования относится к вирусной рекламе нейтрально. Вместе с тем представители поколения Z в возрасте 18–24 лет демонстрируют повышенную вовлеченность: каждый четвертый с интересом просматривает подобный контент и готов поделиться ссылкой на него.
Кроме того, установлено, что вирусная реклама оказывает более заметное влияние на женщин. Каждая четвертая представительница аудитории после просмотра заинтересовавшего материала начинает рассматривать возможность покупки рекламируемого товара. Среди мужчин аналогичный ответ дали лишь 17 процентов опрошенных.
Опрос проводился на портале Hi-Tech Mail с 17 по 31 июля. Его участниками стали более двух тысяч респондентов из всех регионов России.
Ранее сообщалось, что просмотры историй пользователей социальной сети «ВКонтакте» за первые шесть месяцев 2026 года выросли на 39 процентов. Также стало известно, что с начала 2026 года авторы во «ВКонтакте» заработали 1,4 миллиарда рублей благодаря нативной рекламе на платформе VK AdBlogger.