Маркетолог Лычагина назвала фейки частью экономики внимания
Бренд-маркетолог Ксения Лычагина в интервью «Известиям» заявила об усложнении распознавания фейков: их маскируют под аналитику с графиками и ссылками на экспертов. Особую опасность представляют фрагменты правды, вырванные из контекста, и манипуляции статистикой.
Специалист в области международного бренд-маркетинга Ксения Лычагина в интервью газете «Известия» указала на значительное усложнение распознавания фейковых новостей. По её оценке, подобные материалы всё реже напоминают очевидный «информационный мусор». Они могут быть стилизованы под аналитические обзоры, сопровождаться графиками, ссылками на якобы проведённые исследования и комментариями лиц, выдаваемых за экспертов.
Фейки стали частью экономики внимания, где ключевым ресурсом является не достоверность, а способность быстро вызвать эмоцию у аудитории, — пояснила Лычагина.Особую угрозу, подчеркнула эксперт, представляют фрагменты правдивой информации, изъятые из исходного контекста. Кроме того, она обратила внимание на случаи манипуляции статистическими данными. В связи с этим маркетолог предупредила, что коммерческие бренды рискуют понести репутационный ущерб из-за анонимных публикаций или одностороннего освещения событий.
Ранее президент Гильдии маркетологов Игорь Березин рассказал, что избежать спонтанных покупок помогает заранее составленный список и установленный лимит на необязательные траты.