Mediascope заявила: 66% русских получают новости через ТВ
Ирина Суанова из Mediascope сообщила, что 66% населения России смотрят телевизионные новости, в то время как 35% обращаются к интернет-ресурсам. Telegram активно растёт, привлекая не только молодёжь, но и представителей старшего поколения.
Две трети населения России предпочтительно обращаются к телевидению для получения новостного и информационного контента как минимум один раз в неделю, в то время как доступ к интернет-ресурсам и новостным агрегаторам составляет 35% населения. Об этом сообщила Ирина Суанова, руководитель департамента по работе с клиентами и аналитике данных компании Mediascope.
Суанова отметила, что в настоящее время существует три основных канала потребления новостей и политической информации российскими гражданами:
- телевидение,
- интернет-платформы (включая специализированные сайты и новостные агрегаторы), и
- Telegram, который значительно увеличил свою популярность в последние годы.
"Телевидение лидирует с заметным отрывом, охватывая за неделю 66% населения, которое хотя бы раз в неделю взаимодействует с разного рода информационным контентом", — сообщила она на конференции Mediascope.
По мнению Суановой, интернет-среда отличается большей фрагментированностью по сравнению с телевизионными каналами, что не позволяет отдельным игрокам интернета достигать аналогичного охвата. В целом, информационные интернет-ресурсы и новостные агрегаторы обеспечивают охват 35% населения.
Ирина Суанова также акцентировала внимание на росте популярности мессенджера Telegram среди всех возрастных групп за последние три года. Она подчеркнула изменение возрастной структуры аудитории: мессенджером все чаще пользуются представители среднего и старшего возраста, и в долевом выражении они читают новости через эту платформу даже чаще, чем молодёжь.