Nielsen: Доля акционных товаров снизилась до минимума за 8 лет

Согласно данным отчёта Nielsen, которые приводит издание «Ведомости», доля продукции повседневного спроса (FMCG), реализуемой в магазинах в рамках акций кратковременного снижения цен, в третьем квартале текущего года достигла многолетнего минимума.

Сравнивая с аналогичным периодом предыдущего года, отмечается снижение на 8,9 процентных пункта в денежном выражении. Тем не менее, абсолютные показатели аналитики не предоставляют.

В онлайн-продажах доля товаров, находившихся по акциям в течение четырёх месяцев, уменьшилась на 5,8 процентных пункта. Одновременно наблюдается снижение средней скидки в магазинах: с 19,7 процента в третьем квартале 2023 года до 17,4 процента в последнем квартале.

Такая динамика особенно отмечается в продуктовых категориях, где значительно сократилось количество акций на шоколадные плитки, майонез и консервированные овощи. В то время как в непродовольственном сегменте доля промоутированных товаров остаётся неизменной.

Марина Волкова, директор по аналитике и консалтингу компании «Нильсен», предполагает, что снижение объёма продаж по скидкам может быть не связано с уменьшением акций, а с переходом ритейлеров на режим постоянно действующих низких цен. Председатель президиума Ассоциации компаний розничной торговли, Игорь Караваев, отметил, что отказ от промоакций – это тенденция последних лет, вызванная влиянием жестких дискаунтеров на рынок.

В прошлом Минэкономразвития информировало о том, что потребительская инфляция ускорилась в период с 12 по 18 ноября до 0,37 процента, что практически в два раза больше по сравнению с прошлой неделей. В годовом исчислении цены повысились до 8,68 процента.