Rafinad: рост трафика на микрозаймы в 2025 году достиг 15-18%
Исследование Rafinad: в 2025 году трафик на микрозаймы вырос на 15–18%, в начале 2026 рост замедлился до 4%. Средний чек достиг 11–13 тыс. рублей, одобряемость для новых клиентов упала до 15–21% из-за макропруденциальных лимитов
Согласно данным исследования платформы Rafinad (входит в «Kokoc group»), имеющимся в распоряжении ТАСС, общий объем трафика на сервисы микрозаймов в 2025 году увеличился на 15–18 процентов. В начале 2026 года темпы роста замедлились до 4 процентов квартал к кварталу, однако данный показатель превышает типичные сезонные значения.
Как отмечается в материалах, одним из ключевых драйверов роста выступает ограничение банковского кредитования. На фоне высокой ключевой ставки часть аудитории переходит в сегмент микрофинансовых организаций (МФО). При этом количество заявок увеличивается быстрее, чем сам трафик. Пользователи все чаще направляют обращения сразу в несколько компаний: в среднем в 5–7, тогда как прежде этот показатель составлял 3–4 организации.
Базовую аудиторию по-прежнему составляют пользователи в возрасте от 25 до 50 лет, однако растет доля клиентов, которым банки отказывают в кредитных продуктах. В географическом разрезе спрос концентрируется в крупных городах с высоким уровнем потребления и цифровой активности — в Москве, Санкт-Петербурге, Екатеринбурге и Краснодаре.
Одним из ключевых сдвигов становится рост доли повторных клиентов. В 2026 году она достигает примерно 70 процентов. Привлечение новой аудитории становится дороже, поэтому компании фокусируются на ее удержании.
Средний чек в сегменте краткосрочных займов увеличился до 11–13 тысяч рублей, а срок заимствования вырос до 20–30 дней.
Основным ограничением остается одобряемость заявок. Из-за макропруденциальных лимитов уровень одобрения для новых клиентов снизился до 15–21 процента против 30–35 процентов ранее. Главной причиной отказов служит высокий показатель долговой нагрузки.