Starlink: в январе-мае расходы на рекламу упали на 12,5% до 8,4 млрд

В январе – мае 2026 года совокупные затраты застройщиков и агрегаторов недвижимости на рекламу в офлайн-средствах массовой информации в России уменьшились на 12,5% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, достигнув 8,4 миллиарда рублей (без учёта НДС). Это падение зафиксировано впервые с 2023 года, о чём сообщает издание «Ведомости» со ссылкой на исследование рекламной группы Starlink, основанное на данных Mediascope.

Наиболее значительное снижение отмечено в сегменте печатных изданий – на 16,3%, до 109 миллионов рублей. Бюджеты на радио упали на 13,7% (до 722 миллионов рублей), на телевидении – на 13,1% (до 1,1 миллиарда рублей), а в наружной рекламе – на 12,2% (до 6,5 миллиарда рублей). Расходы на интернет-продвижение не учитывались ввиду низкой точности используемых аналитических инструментов.

Эксперты, с которыми побеседовало издание, объясняют сокращение рекламной активности охлаждением потребительского спроса на жильё, уменьшением числа сделок из-за высоких ипотечных ставок, снижением объёмов строительства и ухудшением экономических показателей проектов в Московском регионе. В частности, рекламный бюджет группы «Самолёт» за указанный период сократился более чем на 40%.

В то же время за пять месяцев текущего года застройщики продали 8,8 миллиона квадратных метров жилья, что на 4% превышает показатель прошлого года (данные ДОМ.РФ, приведённые газетой).

Часть рекламных средств девелоперов перемещается из классических каналов в цифровую среду, главным образом в форматы, нацеленные на получение заявок и совершение продаж. Как отмечают аналитики, дальнейшая динамика затрат будет определяться уровнем ключевой ставки, доступностью ипотеки, запуском новых проектов и активностью ведущих игроков рынка.