ТПП РФ считает креатив ключом к росту региональных брендов

Президент Торгово-промышленной палаты Российской Федерации Сергей Катырин в интервью для РИА Новости сообщил, что развитие региональных брендов в России все более зависит не от производственных масштабов и ценовой политики, а от способности внедрять креативные и интеллектуальные решения, создающие добавленную ценность.

В конце января, на стратегической сессии, посвященной развитию сферы интеллектуальной собственности до 2036 года, премьер-министр Михаил Мишустин акцентировал необходимость поддержки увеличения числа российских, в том числе региональных, брендов на рынке.

"Сегодня региональный бренд идентифицируется не просто по его географическим характеристикам. Важную роль играют его история, смысл, дизайн, упаковка, а также цифровое продвижение. Именно креативный подход дает возможность бизнесу строить устойчивую модель роста", – рассказал Катырин.

Эта новая тенденция, по словам Катырина, уже отражается в структуре малого и среднего предпринимательства. В креативных индустриях занято около 6% этого сектора.

"Мы наблюдаем переход от экономики, основанной на массовом тиражировании, к экономике, ориентированной на идеи. Это особенно актуально для регионов, так как креативные компетенции помогают повысить узнаваемость местных брендов, обеспечить лояльность потребителей и увеличить маржинальность без необходимости увеличивать физические объемы продукции", – подчеркнул Катырин.

В этой связи, он отметил, важной задачей государства и деловых объединений является создание таких условий, чтобы инструменты креативной экономики стали доступными средствами развития для регионального бизнеса.