Trends Travel Consulting: миллениалы и зумеры меняют туризм

Специалисты агентства Trends Travel Consulting представили исследование, посвящённое различиям в туристических предпочтениях между поколениями. Данные были обнародованы Российским союзом туриндустрии.

Как отметила директор компании Мария Киселева, разница в подходах к отдыху между возрастными категориями стала настолько значительной, что можно говорить о трёх отдельных мирах с точки зрения запросов, финансовых возможностей и целей.

• Люди в возрасте от 45 до 60 лет, относящиеся к поколению X, по-прежнему отдают предпочтение формату «всё включено».
• Поколение миллениалов, охватывающее граждан от 30 до 45 лет, в первую очередь ценит эксклюзивные впечатления и уникальный опыт.
• Представители поколения Z (18–25 лет) кардинально переосмыслили саму концепцию поездки, превратив её из посещения определённой локации в инструмент для саморазвития.

Эксперт акцентировала, что единая стратегия, рассчитанная на все возрастные группы, сегодня неэффективна, а эпоха универсальных туристических предложений завершается. Среди ключевых направлений на ближайшие годы выделяются максимальная индивидуализация и насыщенность эмоциональной составляющей.

«Раньше поездка чаще рассматривалась как награда за трудовые усилия, тогда как сейчас она воспринимается скорее как вложение в собственный имидж или психологическое благополучие», — пояснила Киселева.

Согласно приведённым данным, 64% опрошенных среди миллениалов и зумеров согласны отказаться от части социальных гарантий на работе ради увеличения количества путешествий. Современный турист выбирает не просто место для проживания, а возможность на несколько дней погрузиться в иную реальность, которой затем можно поделиться в социальных сетях.

Ранее отмечалось, что представители поколения Z всё чаще планируют отдых без употребления алкоголя. Этот формат был назван одним из основных трендов в туризме.